Qualitative Research
Qualitative Research · 22 mayo 2026
He tenido el placer de conversar con Eva Portela y Julio, de The Research Hub, sobre investigación cualitativa, inteligencia artificial y futuro del sector.
La entrevista parte de una pregunta sugerente: ¿es la IA el fin de la investigación de mercados como la conocemos? Mi respuesta va más bien en otra dirección: la IA no acaba con la investigación, pero sí nos obliga a repensarnos, a posicionarnos mejor y a trabajar con más criterio.
La conversación dura unos 60 minutos. Escuchada a 1,5x, adem
Qualitative Research · 06 junio 2025
Este audio, generado con NotebookLM, reúne reflexiones de artículos como “La pieza que falta” o “Microcreencias y desinformación”. Un recorrido sintético por los aportes del cualitativo en un mundo donde interpretar emociones, contextos y creencias es más necesario que nunca.
Qualitative Research · 19 mayo 2025
¿Qué lugar ocupa hoy la investigación cualitativa en un mundo automatizado y cambiante? Este artículo propone una mirada profunda sobre su valor estratégico, reivindicando el pensamiento humano como clave para comprender lo que los datos no explican. Más allá de las técnicas, el cualitativo es una actitud para pensar, sentir y decidir con sentido.
Qualitative Research · 02 octubre 2024
Exploramos cómo la investigación cualitativa permite a las empresas ir más allá de los datos cuantitativos para conectar con las emociones, motivaciones y percepciones que guían las decisiones del consumidor. A través de metodologías adaptadas, se revelan insights profundos que ayudan a mejorar estrategias, optimizar productos y establecer conexiones más auténticas con los clientes.
Qualitative Research · 02 septiembre 2024
Los workshops son herramientas poderosas en la investigación cualitativa. A través de dinámicas colaborativas, permiten obtener insights profundos y soluciones innovadoras. Fomentan la participación activa y un enfoque estructurado, revelando oportunidades clave y facilitando la cocreación de ideas útiles e imaginativas para tu negocio u organización.
Qualitative Research · 01 agosto 2024
Descubre cómo una marca líder de bebidas alcohólicas enfrentó el estancamiento en ventas de su nueva línea 00. Aunque el producto era de alta calidad, no lograba conectar emocionalmente con los consumidores. A través de la investigación cualitativa, la empresa descubrió las motivaciones emocionales que faltaban en su comunicación y logró renovar su estrategia para volver a captar la atención del mercado.
Qualitative Research · 02 mayo 2024
En una reciente sesión formativa, reflexionamos sobre el poder de la investigación cualitativa. Más allá de los datos numéricos, esta metodología permite descubrir las emociones y motivaciones profundas que guían el comportamiento humano. Aporta insights valiosos que ayudan a las organizaciones a conectar mejor con su audiencia y adaptar sus estrategias, revelando lo que los números no muestran.
Qualitative Research · 07 febrero 2022
SACC (Sistema de Autentificación de Calidad en Captaciones Cualitativas) es un sistema para el control del reclutamiento cualitativo que abarca tanto la investigación online como presencial.
SACC tiene como objetivo evitar la reiteración de participantes individuales en distintos proyectos de investigación cualitativos. En solo un click, cada empresa asociada a I+A podrá acceder a esta herramienta para garantizar la calidad del reclutamiento.
Qualitative Research · 10 noviembre 2020
Reflexionando sobre el porqué la investigación cualitativa parece de capa caída