Qualitative Research · 19 mayo 2025
¿Qué lugar ocupa hoy la investigación cualitativa en un mundo automatizado y cambiante? Este artículo propone una mirada profunda sobre su valor estratégico, reivindicando el pensamiento humano como clave para comprender lo que los datos no explican. Más allá de las técnicas, el cualitativo es una actitud para pensar, sentir y decidir con sentido.
Qualitative Practice · 11 mayo 2025
Moderating is not just about asking questions — it's about decoding silences, managing emotions, and adapting to diverse personalities. This visual guide, originally designed for qualitative research training, explores 10 symbolic roles you’ll meet again and again in groups, interviews and online forums.
Psicología y Publicidad · 11 abril 2025
Nos emocionamos con los anuncios, pero… ¿sabemos quién los firma?
Este artículo indaga en el desanclaje entre emoción y marca, y en cómo los insights estratégicos, el reason why, el reason to believe y la investigación cualitativa pueden reconectar a las marcas con su sentido.
Dove, IKEA y Heineken son algunos ejemplos de éxito.
Microcreencias · 07 febrero 2025
En los grupos de discusión emergen cada vez más microcreencias: ideas sin sustento que los participantes adoptan por su viralidad en redes sociales. Esto plantea un nuevo reto para la investigación cualitativa: distinguir entre percepciones legítimas y discursos influenciados por la desinformación. ¿Cómo enfrentarlo? Propongo un espacio de reflexión entre investigadores para debatir estrategias y fortalecer nuestras metodologías. ¿Te sumas a la conversación?
01 enero 2025
¡Feliz 2025! Este 2025 marca un hito muy especial para idea solutions: celebramos 25 años de trayectoria. Un cuarto de siglo de aprendizajes, innovación y logros que no habrían sido posibles sin el apoyo y la confianza de quienes han estado a nuestro lado: clientes, colaboradores y proveedores. A lo largo de este tiempo, nuestra misión ha sido clara: crear soluciones que transformen, inspiren y aporten valor real. Hoy, en un mundo de cambios vertiginosos, nos enfrentamos al emocionante...
Entrevista "ANUNCIOS" · 28 octubre 2024
Exploramos, junto a la revista 𝐀𝐍𝐔𝐍𝐂𝐈𝐎𝐒 y otros expertos del sector, cómo la investigación de mercados evoluciona en tiempos de IA y transformación digital. Descubre las claves actuales: sostenibilidad, análisis predictivo, personalización y la importancia del enfoque cualitativo para entender el “por qué” detrás del comportamiento del consumidor.
Qualitative Research · 02 octubre 2024
Exploramos cómo la investigación cualitativa permite a las empresas ir más allá de los datos cuantitativos para conectar con las emociones, motivaciones y percepciones que guían las decisiones del consumidor. A través de metodologías adaptadas, se revelan insights profundos que ayudan a mejorar estrategias, optimizar productos y establecer conexiones más auténticas con los clientes.
Qualitative Research · 02 septiembre 2024
Los workshops son herramientas poderosas en la investigación cualitativa. A través de dinámicas colaborativas, permiten obtener insights profundos y soluciones innovadoras. Fomentan la participación activa y un enfoque estructurado, revelando oportunidades clave y facilitando la cocreación de ideas útiles e imaginativas para tu negocio u organización.
Qualitative Research · 01 agosto 2024
Descubre cómo una marca líder de bebidas alcohólicas enfrentó el estancamiento en ventas de su nueva línea 00. Aunque el producto era de alta calidad, no lograba conectar emocionalmente con los consumidores. A través de la investigación cualitativa, la empresa descubrió las motivaciones emocionales que faltaban en su comunicación y logró renovar su estrategia para volver a captar la atención del mercado.